Direction marketing
La fonction de directeur marketing, à temps choisi. Vos équipes gardent leur poste, elles gagnent un cap.
Feuille de route · Budget · Pilotage
Prenez les devants.
Direction marketing · Direction artistique · Stratégie de marque · Campagnes 360° · Audit holistique
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20 minutes. Sans engagement.
Défilez
Les expertises
Cinq domaines, un seul interlocuteur.
Direction artistique
Un système visuel tenu dans la durée, pas une jolie exécution isolée.
Concept · Charte · Validation
Stratégie de marque
Rendre votre différence lisible en dix secondes. Pas en inventer une.
Positionnement · Plateforme · Messages
Campagnes 360°
Un dispositif complet, du média à la boutique, qui parle d'une seule voix.
Média · Contenus · Activation · Mesure
Audit holistique
L'état des lieux complet avant d'engager quoi que ce soit. C'est la porte d'entrée de toute mission.
Marché · Marque · Funnel · Priorités
Avant · Après
Ce qui change quand quelqu'un tient le cap.
- Priorités Douze chantiers ouverts, aucun terminé Trois priorités, datées et attribuées
- Marque Une identité qui plaît en interne Une différence lisible en dix secondes
- Campagnes Chaque opération repart de zéro Un système que vous réutilisez
- Acquisition Le même discours que trois concurrents Une position qu'on ne peut pas copier
- Données Des tableaux de bord consultés Des décisions prises chaque mois
La méthode
Trois mouvements. Dans cet ordre.
01
Anticiper
Lire votre marché avant qu'il ne devienne évident.
- Concurrence
- Comportements d'achat
- Signaux faibles
- Vos données dormantes
02
Arbitrer
Choisir avec vous. Et décider ce que vous arrêtez.
- Positionnement
- Priorités
- Budget
- Canaux
03
Activer
Je conçois, je dirige la production, je réponds du résultat.
- Identité
- Campagne
- Acquisition
- Mesure
La porte d'entrée
L'audit holistique
Quatre à cinq jours pour savoir où vous en êtes, quel mouvement peut créer l'écart, et par quoi commencer.
Holistique, parce qu'il ne s'arrête pas à vos campagnes. Votre marché, votre positionnement, votre offre, vos points de contact et votre parcours d'achat sont regardés comme un seul système, et on cherche l'endroit précis où il se grippe. C'est presque toujours un endroit qu'on n'attendait pas.
Pas de prix affiché : le devis suit un périmètre écrit, avec la liste de ce qui n'est pas inclus.
Demander un devisAnalysé
- Marché, concurrence, place réellement occupée
- Positionnement et proposition de valeur
- Marque, offre, messages
- Funnel, canaux, budgets, conversions
Livré
- Les opportunités classées par impact et effort
- Le mouvement prioritaire
- Une feuille de route à 90 jours
- Les indicateurs à suivre
Références
Trois ans à la direction marketing d'une marque grand public.
Mauvilac, peinture, océan Indien. Une vision à trois ans mise à l'épreuve du terrain : nouveau site, nouvelle direction artistique, stratégie d'acquisition refondue, et des clients qui reviennent.
+50 Md'impressions, tous canaux confondus
3 ansde direction marketing continue
12campagnes 360° conçues et pilotées
164 kclics générés en publicité digitale
1,39 Mvues vidéo comptabilisées
2,23 Minteractions publicitaires
Trois missions, trois décisions, trois résultats.
Ils m'ont aussi fait confiance.
Peinture
Océan Indien
Océan Indien
La direction marketing d'une marque grand public
- Mission
- Stratégie, budget, campagnes et production.
- Décision
- Unifier la marque sur tous les points de contact, télévision comprise.
- Activation
- Pilotage du plan annuel, conception des campagnes, direction artistique.
12campagnes 360° conçues et pilotées en trois ans.
Services
France · International
France · International
Refondre l'intranet quand il devient le premier canal interne
- Mission
- Refonte complète, de la structure à la direction artistique.
- Décision
- Traiter l'outil interne comme un point de contact de marque.
- Activation
- Architecture de l'information, identité de l'interface, déploiement.
1 500+collaborateurs concernés par le nouvel outil.
Artiste, rap
La Réunion
La Réunion
Une direction artistique tenue clip après clip
- Mission
- Direction artistique et production des clips.
- Décision
- Un seul canal tenu à fond plutôt que cinq réseaux à moitié.
- Activation
- Conception, tournage, montage, publication en reels.
379 000vues organiques cumulées sur quatre clips, sans achat média.
Un profil à spectre large : la stratégie de positionnement de marque et l'exécution opérationnelle maîtrisées avec la même autorité. Pionnier local sur les outils IA créatifs pour la communication commerciale.
L'expert
Axel Matton, directeur marketing et créatif
Neuf ans en marketing et direction de marque. Dix-huit marques accompagnées depuis 2023, de l'indépendant au grand compte.
Je suis directeur marketing externalisé à La Réunion. Vous ne confiez pas votre stratégie à un junior désigné après la signature : c'est moi qui analyse, qui arbitre, qui conçois, et qui réponds de ce qui est livré.
Master 2 marketing, communication et management des médias. Français, anglais. La Réunion, océan Indien, France métropolitaine à distance.
Questions fréquentes
Ce qu'on me demande avant de commencer.
À quoi sert un directeur marketing externalisé ?
À tenir la direction marketing sans créer le poste : priorités, budget, positionnement, encadrement des prestataires, suivi des résultats. Pour les entreprises dont l'activité justifie une direction, mais pas encore un salaire à temps plein.
Quelle différence avec une agence ?
Une agence attend une commande claire et vend une production. J'interviens avant : décider quoi faire, dans quel ordre, avec quel budget. Ensuite seulement vient la production, que je conçois ou que je pilote avec des experts dédiés.
Quand faire appel à ALAROS ?
Un lancement, un repositionnement, une croissance qui plafonne, un budget dont personne ne mesure le rendement, une équipe compétente sans cap, ou un concurrent devenu plus lisible que vous.
Comment se déroule un audit holistique ?
Quatre à cinq jours. Collecte des données que vous avez déjà, entretiens avec ceux qui tiennent le marketing, la vente et la relation client, analyse du marché et du parcours d'achat, puis restitution avec la direction. C'est un audit marketing complet, pas une revue de vos publicités : on regarde tout le système avant de désigner le point à corriger. Vous repartez avec une décision prise, pas un document à lire.
Pouvez-vous piloter mes prestataires actuels ?
Oui, et c'est souvent le meilleur montage. Vos ressources connaissent votre métier ; ce qui leur manque, c'est un cadre, des priorités et une validation créative.
Comment mesure-t-on les résultats ?
Les indicateurs sont fixés avant de lancer, jamais après. Point mensuel avec les chiffres en main, y compris quand ils sont mauvais : c'est là qu'ils servent.
Intervenez-vous uniquement à La Réunion ?
La Réunion est le territoire principal, et la présence sur place compte. Les missions à distance sont possibles dans l'océan Indien et en France métropolitaine, avec des déplacements selon le projet.
Quel est votre prochain mouvement ?
Vingt minutes. Vous décrivez votre situation, on regarde ensemble comment faire le premier pas pour vous guider.